Qualitative Marktforschung / Qualitative Methoden
Im feinmaschigen Netz der Marktforschung fangen qualitative Forschungsmethoden die nuancierten, oft unergründlichen Aspekte des Verbraucherverhaltens und der Einstellungen. Die qualitative Marktforschung ist ein Klassiker mit hoher Bestandssicherheit. Zugrundeliegende Methoden, darunter Tiefeninterviews, Fokusgruppen und ethnografische Beobachtungen, streben danach, das ‚Warum‘ hinter den Zahlen zu verstehen. Sie ermöglichen es Forschern, in die Welt der Verbraucher einzutauchen, ihre Sprache zu sprechen und ihre Werte und Motivationen zu erkunden. Qualitative Forschung geht über die Oberfläche hinaus, um die Geschichten hinter den Statistiken zu enthüllen, und liefert tiefergehende Einsichten, die oft in quantitativen Daten verborgen bleiben. Diese Art der Forschung ist besonders wertvoll in den frühen Phasen der Produktentwicklung, bei der Erkundung neuer Märkte oder wenn es darum geht, komplexe Verhaltensweisen zu verstehen.
Quelle: https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/leuchtende-sterne-kristallkugeln-und-der-herzschlag-der-marktforschung/
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